Algunas ideas para cuando llega el momento decisivo de un emprendimiento: elegir el nombre. Dijimos que es el activo más valioso que puede tener a la larga una empresa es su nombre. Por ello valdrá la pena tomarse el tiempo necesario en su creación.
Seleccionar un nombre para su empresa.
Me prepongo compartir un poco y dar algunas luces para cuando llega el momento decisivo de un emprendimiento: elegir el nombre. Dijimos anteriormente que el activo más valioso que puede tener a la larga una empresa o marca es su nombre. Por ello valdrá la pena tomarse el tiempo necesario en su creación.
Elige un nombre único y descriptivo
Se trata de que el nombre hable al cliente de la ventaja principal del producto. Un nombre que no dice nada, no tendrá la fuerza suficiente para penetrar en la mente de la gente. Por esta razón es importante considerar que en lo posible, el nombre debe evocar la palabra clave de la marca (la idea del negocio).
Un nombre como Duracell para una pilas alcalinas es acertado, sobre todo si la ventaja clave de está es “mayor duración” que el resto que la competencia. También Nike (la diosa de la “victoria” en la cultura griega) para unas zapatillas cómodas que lo usan los mejores deportistas del mundo. O tal vez Ray-Ban (un juego de palabras que en inglés se entiende como “prohibido los rayos”) para el primer lente que incorpora un tipo de material que elimina los rayos ultravioletas.
En resumen, tratar de encontrar un nombre “casi” genérico es la clave. Digo “casi” porque puede ocurrir que uno se pase a un nombre completamente genérico. A la larga esto no es lo más apropiado.
Sugerencias: justo cuando estés intentando crear el nombre, por supuesto ya definidas las palabras claves de la marca, puede servir que hagas ciertas “combinaciones” o “fusiones” de estas palabras. Por ejemplo Cremfrut o Frutcrem para helados cremosos y frutados. Aquí lo más importante es que “suene bien” y “evoque” la marca. (un nombre único). También puedes usar un diccionario o en su defecto un procesador de palabras (MS Word) que te dará los
sinónimos respectivos de las palabras claves. ¡Paciencia!
Elige un nombre que sea simple y corto
Esto es totalmente cierto acerca de un nombre memorable. Cuanto más simple el nombre -fácil de recordar- más pegadizo será en la mente de la mayoría de la gente.
Para advertir este punto, primero es necesario comprender cómo funciona la mente humana. La mayoría de las mentes (el mercado) detestan la complejidad. A mayor saturación psicológica, la mente se cierra más. Pero un nombre memorable “abre” el proceso de posicionamiento. Y la mejor forma de entrar en la mente es simplificando el mensaje. Primero con el nombre, luego con la marca.
Imagínense, en un supermercado promedio existen miles de productos en las estanterías. Una marca tendrá que abrirse paso entre decenas de competidores de la misma categoría. Un nombre único iniciará el proceso de posicionamiento más fácilmente. Esta idea también es aplicable a los proyectos en Internet. En la Web, el tamaño corto del nombre es una ventaja competitiva.
Sugerencias: Trata de usar palabras fáciles de recordar, incluso si son inventadas. Si te es posible encontrar un nombre de 2 silabas, mucho mejor (por ejemplo: Red-Bull, Goo-gle, Ti-go). Esto ayudará eficazmente en la construcción de la marca. No hay que preocuparse mucho de la parte literal del nombre, como dijimos líneas arriba, lo que importa es un buen sonido.
Elige un nombre que no se asocie con ninguna ubicación geográfica.
¿Qué sucederá al negocio con un nombre como “Hamburguesas Zaragoza”, cuando intente expandirse en otros países de Europa? Su nombre lo delatará vaya donde vaya. Ni que decir a nivel Global. La cuestión aquí es que la percepción es la realidad. (Un ejemplo de esto es la aerolínea nacional de Bolivia, Aerosur. AeroSur no solo vuela al “sur” de Bolivia, también vuela a todo el norte de Bolivia, incluyendo internacionalmente al país del norte, EE.UU.).
Algo importante a tener en cuenta es que, si se va a crear una marca internacional, hay que tener especial cuidado en que el nombre no tenga una connotación negativa en otro país o en el mercado que se quiere ingresar. Lo que funcione en un país, no necesariamente funcionara en otro.
Sugerencias: esta idea también vale para algunos nombres completamente genéricos. Por ejemplo no intentes colocar la palabra “DVD” al nombre de tu negocio. Puede más temprano que tarde, está tecnología sea reemplazada por otra, como sucedió con el VHS. Tu nombre de marca quedará obsoleto.
Evita usar nombres que se parecen o suenan al de la competencia (el único beneficiado es la marca del competidor). Evade los nombres con iniciales. No incluyas números en los nombres y evita en lo posible los clichés como «global», «tech», «soft”, o los respectivos de cada rubro, etc.
Para finalizar, cada nombre seleccionado deberá superar 2 pruebas básicas para pasar al armado de una marca. Uno es revisar en el INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Intelectual) si está patentada en la misma clase y verificar la disponibilidad del dominio y proteger los similares. Pueden uds. mismos seleccionar un nombre y ponerlo a prueba o confiarlo a su diseñador amigo. Evitarán perder tiempo y dinero.
Éxitos!
Escrito por: Kenny Cordova
Consultor en Identidad Corporativa y Branding
http://www.justgraph.com
